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近日，经济与管理学院罗政副教授在国际高水平期刊《European Journal of Operational Research》在线发表题为“Managing supply chain tensions: The strategic interaction between promoted listings and manufacturer encroachment”的研究成果。该论文通讯作者为罗政副教授，电子科技大学经济与管理学院为通讯作者单位。

自有品牌产品的快速扩张以及制造商直销的日益普遍，加剧了电商市场中的纵向竞争。为缓解与上游制造商之间的紧张关系，电商平台越来越多地采用推广展示策略。具体而言，电商平台可能偏向全国性品牌产品，也可能优先推广其自有品牌产品。本研究构建了供应链博弈模型，旨在揭示推广展示策略在塑造电商平台应对潜在制造商入侵时的战略作用。本研究分析了推广展示策略的两种不同效应：竞争效应，通过改变产品可见性，直接重塑全国性品牌产品与自有品牌产品之间的竞争；战略效应，间接影响制造商的入侵决策。研究表明，电商平台与制造商之间的传统双赢结果仅在消费者对自有品牌产品的估值足够低时存在。就竞争效应而言，当自有品牌估值较低时，电商平台推广全国性品牌产品；当自有品牌估值较高时，电商平台推广自有品牌产品。就战略效应而言（该效应在制造商直销成本适中时出现），若制造商入侵对平台有利，电商平台推广全国性品牌产品；反之则推广自有品牌产品。推广展示策略不仅是一种影响产品竞争的营销工具，也是电商平台实施渠道管理的战略工具，本研究揭示了其在产品推广与渠道策略中的双重作用。

European Journal of Operational Research是欧洲运筹学会联合会会刊，是英国商学院协会（Association of Business School）ABS认定的四星级期刊。该刊JCR分区为1区，是运筹学领域国际公认的权威期刊，主要刊载有关运筹学与管理科学理论发展及其在商业、工业和政府工作等应用的高水平研究成果。

罗政，电子科技大学经济与管理学院副教授，硕士生导师。主要从事供应链管理、平台运营与营销交叉等领域研究。主持国家自然科学基金青年项目、四川省自然科学基金青年项目。在Naval Research Logistics、European Journal of Operational Research、Omega等学术期刊发表论文10余篇。获教育部科学研究优秀成果奖（人文社会科学）一等奖、四川省社会科学优秀成果奖一等奖等。

原文链接：https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0377221726008659