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近日，电子科技大学经济与管理学院慕银平教授团队在国际零售研究领域权威期刊Journal of Retailing发表论文“The competitive footprint of community group buying: Descriptive evidence from category-level reallocation in grocery retailing”。该论文由电子科技大学经济与管理学院博士生聂瑶、慕银平教授与博士生张玮合作完成，聂瑶为第一作者，慕银平教授为通讯作者，电子科技大学经济与管理学院为第一作者单位和通讯作者单位。

社区团购是一种以履约结构重组为核心的新型零售模式。它通过平台集单、集中配送、社区自提和团长协同，将“最后一公里”履约活动重新分配给平台、社区中介和消费者。论文基于某大型连锁超市的经营数据，构建了一个以“履约”为核心驱动的分析框架，从价格优惠、获取时延、购物篮完整性和质量保障四个维度解释社区团购扩张后传统商超不同品类经营表现的差异。

研究发现，标准化、低价格和品类丰富度较低的品类受到的影响更为明显，而生鲜、高价格和品类丰富度较高的品类则表现出相对韧性。研究表明，社区团购对传统零售商的影响并非均质化的渠道替代，而是由履约结构变化引发的品类层面经营表现重塑。

该研究将社区团购概念化为一种将部分履约责任重新配置到企业边界之外的履约模式，从履约创新视角拓展了对新零售模式竞争影响的理解，也为传统商超如何基于品类特征应对平台型零售创新提供了经验证据。

Journal of Retailing是零售与营销研究领域具有重要国际影响力的权威学术期刊，也是电子科技大学经济与管理学院认定的国际A类期刊。

论文链接：

https://doi.org/10.1016/j.jretai.2026.05.003

作者简介：

聂瑶，电子科技大学经济与管理学院博士研究生，主要研究方向为零售运营管理与医疗服务运营管理。

慕银平，电子科技大学经济与管理学院教授，主持国家级省部级项目10余项。在MSOM、NRL、IISE Transactions、管理科学学报等国内外重要学术期刊发表论文60余篇，SSCI/SCI检索论文30余篇。

张玮，电子科技大学经济与管理学院博士研究生，主要研究方向为零售运营管理与医疗服务运营管理。