近期，经济与管理学院张涛副教授在国际A类期刊European Journal of Operational Research在线刊发了研究成果“New product recommendation in online platforms as marketplaces or resellers”。该论文由电子科技大学硕士生汪冏也、张涛副教授与美国纽约州立大学奥尔巴尼分校Giri Kumar Tayi教授合作完成。其中，汪冏也为论文第一作者，张涛副教授为论文通讯作者，论文的第一完成单位与通讯作者单位均为电子科技大学经济与管理学院。
在淘宝/天猫“小黑盒”、京东“新品”频道等平台实践中，新品推荐已成为影响新品曝光、消费者选择和流量配置的重要算法工具。但新品常面临低认知度和冷启动问题，推荐既可能扩大市场，也可能引发与既有产品的竞争。平台究竟应在不同角色类型（市场方或转售商）下推荐何种新品，是数字平台运营中的现实难题。论文构建平台、在位制造商、新品制造商和消费者的博弈模型，比较不同平台角色下高、低质量新品的引入与推荐策略。研究发现，新品推荐通过“市场蚕食效应”和“市场扩张效应”重塑消费者分群与厂商竞争，从而改变平台收益。理论上，论文将新品引入、产品推荐与平台渠道结构纳入统一框架，拓展了平台供应链管理、推荐系统运营与新产品管理研究的交叉边界；进一步说明推荐系统并非总是有利，市场型平台需防范低质量新品推荐带来的竞争反噬，转售型平台在低质量新品或消费者认知较高时更可能受益，而市场型平台在高质量新品且消费者认知较低时更易从新品推荐中获益。该研究为电商平台开展新品孵化、算法推荐和销售模式选择提供了新的理论依据与管理启示。
European Journal of Operational Research是欧洲运筹学会联合会会刊，是英国商学院协会（Association of Business School）ABS认定的四星级期刊和运筹学领域国际公认的权威期刊，也是学院认定的国际A类期刊是，主要刊载有关运筹学与管理科学理论发展及其在商业、工业和政府工作等应用的高水平研究成果。
论文链接：https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0377221726000354
作者简介：
汪冏也，电子科技大学经济与管理学院2023级硕士研究生，主要从事平台供应链管理、零售运营管理相关研究。
张涛，电子科技大学经济与管理学院副教授。主要从事平台供应链管理、数智化运营管理、智能商业与绿色供应链等领域的研究，相关研究成果发表于POM、Decision Sciences、EJOR、TR Part E、Omega、IJPE等期刊。
Giri Kumar Tayi，美国纽约州立大学奥尔巴尼分校Massry商学院教授。研究领域涉及信息系统、商业分析、运营管理与运筹学等，研究成果发表于MS、OR、ISR、MIS Quarterly、JOM、POM等国际知名期刊。
